去年VR硬件的迅速發(fā)展讓房地產(chǎn)VR火了。戴上頭盔在虛擬售樓處或者樣板間里漫游，讓準(zhǔn)購房人有一種身臨其境之感；這些科技感十足的物件擺在售樓處里，也讓開發(fā)商和黑科技有了一次親密接觸。所以，有那么一段時間，我們經(jīng)?？梢栽诟鞣N媒體上頻繁看到開發(fā)商和VR合作的報道。

最近有媒體消息和市場人士稱，今年尤其是下半年以來，房地產(chǎn)VR忽然集體噤聲，似乎在預(yù)示著VR對房地產(chǎn)的作用止步于營銷噱頭。

仔細(xì)回想，房地產(chǎn)VR的宣傳勢頭好像是忽然弱了下來，但是真實原因確實如媒體所說嗎？

熟悉房地產(chǎn)VR的朋友都知道，VR在房地產(chǎn)的營銷過程中可以在早期、中期和后期分別使用。早期活動中，通過VR技術(shù)開發(fā)商可以優(yōu)先于實體售樓處建立VR售樓處，提前進入到蓄客階段；在中期過程中，VR售樓處和VR樣板間作為銷售工具可以實現(xiàn)對場景的更完美展現(xiàn)；后期主要體現(xiàn)在對家裝的介入，這和房屋的銷售沒有直接關(guān)聯(lián)，我們暫時不在這里討論。

從這個角度上來看，VR對房地產(chǎn)的幫助顯而易見。那么，為什么房地產(chǎn)企業(yè)和VR的結(jié)合會發(fā)生從喧囂到噤聲這么明顯的變化呢？

這個問題需要分類來看，因為VR并非只有我們常規(guī)理解的VR產(chǎn)品。

在受眾的眼里，似乎只有佩戴了頭盔、拿著觸摸手柄等硬件設(shè)施的產(chǎn)品才能叫做VR。而除了這個之外，還有一種裸眼類的被稱為MVR的產(chǎn)品一直在房地產(chǎn)項目中“默默的”被使用了很多年。