2017年10月23日，為期三天的中國國際廣告節(jié)落下帷幕，作為中國廣告行業(yè)最大的盛典之一，蓬景數(shù)字很榮幸全程參與這項(xiàng)活動(dòng)。在中國廣告長城獎(jiǎng)中，蓬景數(shù)字共斬獲兩項(xiàng)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)：昌河汽車-精準(zhǔn)投放引爆銷售轉(zhuǎn)化榮獲“2017中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”；北汽威旺-M50F春節(jié)旺季促銷移動(dòng)端廣告精準(zhǔn)營銷榮獲“2017中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”。
 

 

　　中國廣告長城獎(jiǎng)，始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國規(guī)模最大、影響最廣、專業(yè)度較高的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。中國廣告長城獎(jiǎng)是以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，從獲獎(jiǎng)作品中喚醒廣告人的記憶，指明廣告創(chuàng)意、制作人的前進(jìn)方向，昭示廣告發(fā)展趨勢，充分展示廣告行業(yè)的魅力與作用。
 

　　蓬景數(shù)字此次獲得的兩項(xiàng)案例大獎(jiǎng)，與中國廣告長城獎(jiǎng)精神高度契合，充分展示了蓬景數(shù)字在服務(wù)客戶過程中創(chuàng)意、創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)的品效合一效果?；谂罹皵?shù)字龐大的運(yùn)營商數(shù)據(jù)源，投放前期進(jìn)行快速而全面的數(shù)據(jù)積累，為兩個(gè)項(xiàng)目描繪與產(chǎn)品高度契合的目標(biāo)人群，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。昌河汽車與北汽威旺廣告投放過程中，蓬景數(shù)字均設(shè)計(jì)多種優(yōu)質(zhì)落地頁面與完善的投放策略相結(jié)合，達(dá)到優(yōu)質(zhì)曝光優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化的效果。
 

　　蓬景數(shù)字制定完備的投放策略，根據(jù)兩者目標(biāo)人群的瀏覽、搜索、閱讀行為，了解目標(biāo)人群喜好，制定與之相匹配的媒介投放策略。昌河汽車廣告投放時(shí)在渠道方面分為精準(zhǔn)投放與明星APP投放，前者精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模目標(biāo)受眾觸達(dá)，后者鎖定明星APP，借助其知名度提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)投放可視化。北汽威旺投放廣告媒介選擇則是根據(jù)目標(biāo)人群觸媒習(xí)慣和精準(zhǔn)定向來篩選優(yōu)質(zhì)媒體流量，契合度高的媒體投放讓北汽威旺獲得精準(zhǔn)的曝光與轉(zhuǎn)化。
 

　　在昌河汽車與北汽威旺廣告投放中，蓬景數(shù)字對整個(gè)過程實(shí)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，持續(xù)追蹤目標(biāo)用戶，優(yōu)化投放頻次，對意向人群加大廣告投放，減少無效受眾廣告投放，有效提升整個(gè)廣告準(zhǔn)確率與轉(zhuǎn)化率。另外，蓬景數(shù)字對整個(gè)項(xiàng)目實(shí)行多維度優(yōu)化策略，從人群、時(shí)段、手機(jī)、媒體、素材等方面，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)平臺觀察意向人群實(shí)時(shí)偏好，對廣告投放進(jìn)行調(diào)整。全方位的實(shí)時(shí)監(jiān)測與調(diào)整，幫助廣告主節(jié)省不必要廣告開支，提高精準(zhǔn)度與轉(zhuǎn)化率，兩個(gè)項(xiàng)目均獲得良好的曝光與轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。 最終昌河汽車項(xiàng)目第三方監(jiān)測超額完成曝光占比1.74%，超額完成銷售線索收集4.3%；北汽威旺項(xiàng)目第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示超額完成點(diǎn)擊69.31%，超額完成曝光0.19%。
 

　　蓬景數(shù)字此次獲得中國廣告長城獎(jiǎng)，體現(xiàn)了廣告主以及整個(gè)廣告行業(yè)對蓬景數(shù)字的認(rèn)可與支持，也表現(xiàn)出蓬景數(shù)字在精準(zhǔn)廣告投放中的不俗成績。今后蓬景數(shù)字將繼續(xù)提升企業(yè)服務(wù)水平做更精準(zhǔn)的廣告投放，不斷提升技術(shù)算法，挖掘新的數(shù)據(jù)源，為廣告主創(chuàng)造更多價(jià)值，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。